Expert spoločnosti Semalt vysvetľuje, čo je marketing vplyvných pracovníkov


Obsah

  1. Úvod
  2. Čo je marketing ovplyvňujúcich ľudí?
  3. Začíname s marketingom influencerov
  4. Výhody marketingu vplyvných pracovníkov
  5. Záver

1. Úvod

Pokiaľ ide o stratégie značiek, mnoho online firiem a spoločností si uvedomuje hodnotu spolupráce s influencermi. Sociálne médiá umožnili spoločnostiam nielen vystaviť svoje produkty a služby svojmu publiku, ale aj rozvíjať silné vzťahy so svojimi spotrebiteľmi.

Príťažlivosť celebrít na platformy ako Facebook a Twitter ďalej zvýšila povedomie širokej verejnosti o značkách a ich ponukách. Nemožno ignorovať silu celebrít a vplyvných osôb, najmä preto, že obe majú schopnosť ovplyvňovať milióny ľudí prostredníctvom jednoduchej interakcie v sociálnych sieťach.

V tomto blogovom príspevku Semalt vysvetľuje, čo je ovplyvňujúci marketing a ako ho použiť pre vaše podnikanie alebo organizáciu.

2. Čo je marketing ovplyvňujúcich ľudí?

Jednoducho povedané, je to použitie dohovorov celebrít/vplyvných osôb/populárnych osôb na podporu firmy, služby, produktu alebo organizácie ako hovorcu. Tieto podniky, ktoré schválili celebrity, sú často výsledkom buď dohody medzi spoločnosťou a výkonným umelcom, alebo môžu ísť o nezávislé výrobky, ktoré schváli niekto s autoritou.

Vo svete internetového marketingu môže použitie schválení celebrít pomôcť vybudovať dôveru, ktorá môže potenciálne viesť k vyššiemu predaju, ako by ste mali inak. Dôvod je jednoduchý: ak má niekto dôveru v jednotlivca alebo značku, bude ochotný dovoliť tomuto jednotlivcovi alebo značke používať ich meno, produkty alebo značku v spojení s ich posolstvom.

Týmto sa vytvára situácia prospešná pre obe strany. Obchodník môže propagovať svoju značku, službu alebo produkt, získať publicitu produktu, zvýšenú viditeľnosť a obrovský predaj, zatiaľ čo známa osobnosť zarobí peniaze z reklamy, získa produkty zadarmo a pravdepodobne si nechá na výrobky zalepiť svoju tvár, čím si zvýši svoju dôležitosť. .

3. Začíname s marketingom vplyvných pracovníkov

Predtým, ako budete môcť vytvoriť svoju kampaň pre influencerov, musíte zistiť, či týmto konkrétnym celebritám/influencerom môžete dôverovať alebo nie. Musíte si uvedomiť ich povesť a vplyv, ktorý môže mať na vašu značku. Dôvera si vyžaduje veľa času, úsilia a výskumu z vašej strany. V konečnom dôsledku ide o reputáciu vašej značky.

Ak ste sa rozhodli, že môžete dôverovať známym osobnostiam alebo influencerom, s ktorými pracujete, musíte sa pozrieť na to, čo predtým robili so svojimi propagačnými akciami a akýmikoľvek predchádzajúcimi ovplyvňovateľmi sociálnych médií, s ktorými mohli spolupracovať.

Napríklad, ak zistíte, že niektorá z celebrít má v minulosti vytváranie úspešných kampaní a je tiež dobre známa svojou čestnosťou, možno by bolo dobré začať s nimi okamžite začať. Na druhej strane, ak si nie ste vedomí reputácie influencera v partnerstve, mali by ste najskôr zvážiť pokus o spoluprácu s nimi na malom projekte.

Čo najlepšie funguje pre vás oboch

Pred dokončením akýchkoľvek plánov na nadviazanie partnerstva s influencerom musíte najskôr zistiť, či je vaše podnikanie v súlade s tým, čo influencer znamená. Napríklad niektorí vplyvní by nikdy nesúhlasili s tým, že podporia produkt na báze marihuany, bez ohľadu na to, aký liečivý alebo legálny je podľa vás. Musíte sa ich tiež opýtať na obsah, ktorý by chceli, aby sa na ich stránke zobrazoval na ich stránke, a zistiť, či zodpovedá vašej marketingovej stratégii. Ak sa tak stane, môžete mať vo svojich rukách výhernú kombináciu.

Tvorba stratégie

Len čo sa dozviete, že máte dobrú kombináciu s vaším budúcim schvaľovateľom celebrít, je čas vytvoriť svoju stratégiu. Ak ešte nemáte zavedenú internú stratégiu, je načase vyhľadať influencerovú marketingovú spoločnosť, ktorá vám pomôže začať. Semalt je jednou z najlepších spoločností, ktoré vám môžu pomôcť začať s vašou stratégiou ovplyvňovania. U nich by ste zaznamenali značný obrat vo svojej marketingovej stratégii pre influencerov.


Vedieť, čo funguje pre vaše cieľové publikum

Musíte pochopiť, čo vaše cieľové publikum považuje za hodné, a použiť to na ich získanie. Napríklad, pokiaľ ide o marketingové stratégie ovplyvňujúcich mladých ľudí, všeobecne sa uvádza, že mladšia generácia sa už tak veľmi nestará o značky ako staršie generácie. Preto, ak sa chcete zamerať na túto mladšiu generáciu, mali by ste myslieť mimo rámca.

Najlepším spôsobom, ako upútať pozornosť tejto generácie, je propagácia zábavy a ich obľúbeného ovplyvňovateľa. Napríklad nemôžete použiť Baracka Obamu ako ovplyvňovateľa propagácie produktu zameraného na Gen Z. Nebudú vidieť ani to, ako bude propagácia ovplyvnená, ale vyskúšajte Billie Eilish alebo Jojo Siwa a jednoducho by ste mohli generovať vyššiu návštevnosť a dosiahnuť oveľa väčší predaj, ako ste si kedy dokázali predstaviť.

Pochopenie marketingu ovplyvňujúcich vplyv

Väčšina ľudí vie, ale nie všetci si pamätajú, že známe osobnosti a vplyvní ľudia sú iba jednotlivci. Preto ich schválenie nemusí nevyhnutne odrážať názory a názory podnikov alebo organizácií, ktoré schválili. Sú chvíle, kedy značky musia osloviť cieľové publikum, musia však tiež zaistiť, aby akákoľvek dohoda, ktorú uzavrú s vplyvnými, nijako neovplyvnila ich dobrú povesť.

Okrem toho slávnym a vplyvným osobnostiam trvá určitý čas, kým si vybudujú dobrý vzťah so svojimi sledovateľmi/publikom. Preto musia podniky pochopiť, že nie všetci ovplyvňujúci by s nimi chceli pracovať, ak si uvedomia, že by to mohlo mať vplyv na ich značku/reputáciu, ktorú sa už dlho snažia udržať.

4. Výhody ovplyvňujúceho marketingu

Výhody marketingu pre influencerov sú veľmi početné. Môžete ho použiť na zvýšenie svojej zákazníckej základne, zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok, budovanie povedomia o značke, vylepšenie hodnotení vyhľadávacích nástrojov a oveľa viac. Prečo je teda influencer marketing taký dôležitý? Existuje veľa dôvodov.

I. Vynikajúci spôsob zverejnenia vašej správy

Prvou a najočividnejšou výhodou ovplyvňujúceho marketingu je, že je to skvelý spôsob, ako dostať svoju správu na váš cieľový trh alebo publikum. Spotrebitelia si dnes oveľa viac ako kedykoľvek predtým uvedomujú, s kým majú do činenia. Ak ste podnikateľ a chcete osloviť miestny trh, potom má použitie influencerového marketingu zmysel.

Väčšina podnikateľov, ktorí sa o to pokúsia sami, im padne na zem, pretože budovanie vzťahov a získanie dôvery si vyžaduje čas. Dôvera je niečo, čo nemôžete len vytvoriť; treba si zarobiť. Preto je vplyvný marketing taký silný. Získate nielen dôveryhodnosť u ľudí, ktorých sa snažíte osloviť, ale aj u ostatných mimo vášho hlavného cieľa.


II. Spätné odkazy vysokej autority

Druhou výhodou influencer marketingu, ktorá by už mala byť zrejmá, sú všetky tie spätné odkazy, ktoré získate. Každý jeden z týchto spätných odkazov sa počíta, a nejde iba o odkazy, ktoré vás zavedú na inú stránku. Tieto spätné odkazy majú svoj význam - napríklad ak sa vám napríklad podarí nejaké zobraziť pred významnými vyhľadávacími nástrojmi, jedná sa o potenciálne spätné odkazy pre váš web. Ak sa vám podarí získať niekoľko týchto vysoko kvalitných spätných odkazov, potom môžete mať vo vyhľadávačoch veľkú silu.

III. Zvýšený dosah

Možno treťou najdôležitejšou výhodou je, že vplyvný marketing vám umožňuje dosiahnuť nielen cieľový trh, ale aj mnoho ďalších. Niektorí obchodníci pracujú výlučne s jednou skupinou sledovateľov, zatiaľ čo iní môžu mať tisíce sledovateľov. V obidvoch prípadoch títo sledovatelia rozšíria vašu správu ešte viac. To vám umožňuje uvádzať na trh trhy, na ktoré by ste sa obvykle nedokázali dostať, vďaka čomu je vaše podnikanie úspešnejšie.

IV. Budovanie osobnej komunity s novými sledovateľmi

Pri práci s influencermi na sociálnych sieťach existujú aj ďalšie výhody. Ďalšou výhodou je, že môžete nadviazať kontakt s týmito sledovateľmi priamo. To vám umožní odpovedať na všetky ich otázky alebo diskutovať o akýchkoľvek problémoch, s ktorými sa môžu stretnúť. Týmto im dávate príležitosť komunikovať s vami osobne, čo je vždy dobrá vec.


V. Široký rozsah publika

Ďalšia vec, ktorá je na marketingu influencerov skvelá, je široké spektrum publika, ktoré môžete osloviť. Značky zamerané na sociálne médiá majú príležitosť osloviť mimoriadne cieľové publikum. Ak sa zameriavate iba na jedno konkrétne publikum, je veľká šanca, že získate iba určité percento z vášho potenciálneho publika.

Na druhej strane značka s niekoľkými rôznymi publikami môže osloviť širšiu škálu ľudí. Prostredníctvom sociálnych médií môžete osloviť ľudí, ktorých ste možno konvenčnými reklamnými metódami nedosiahli. Niektorí ľudia to uprednostňujú pred televíznymi reklamami a rozhlasovými reklamami.


5. Záver

Predpokladajme, že chcete využiť obrovský zdroj potenciálnych zákazníkov na platformách sociálnych médií, ako sú Facebook, YouTube a Twitter. V takom prípade má zmysel preskúmať vplyvný marketing. Influencer marketing vám umožňuje vytvoriť si dobrý vzťah s vplyvnými jednotlivcami a následne získať povedomie o svojej značke.

Keď budete pracovať s influencermi, budete im môcť poskytnúť obsah relevantný pre ich sledovateľov a predstaviť im svoju značku, aby od vás chceli nakupovať. V niektorých prípadoch vám influencer môže dokonca poradiť s vhodným obsahom, ktorý by ste mali vytvoriť, pretože vie, čo ich adeptov najlepšie oslovuje, čo je váš cieľový trh alebo publikum.

Ďalej pomocou stratégií a marketingových programov pre obsah môžete rozvíjať svoju fanúšikovskú základňu, ktorá je vždy dôležitá v boji proti spamu. Nakoniec môžete pomocou influencerov šíriť informácie o svojom podnikaní a zároveň budovať vzťahy a pozitívnu reputáciu v priemysle. Aj keď marketing pre influencerov môže byť drahý, z dlhodobého hľadiska určite prináša svoje výsledky. Tieto vzťahy sa oplatí investovať. Výsledkom je výrazné zvýšenie popularity vašej značky, zvýšenie množstva návštevnosti vašich stránok a samozrejme obrovský predaj.



mass gmail